文｜执牛耳传媒开云kaiyun
近日，执支付巨头PayPal郑重推出告白奇迹平台PayPal Ads。此举标识着PayPal诈骗其重大的用户群和交游数据，参加到竞争浓烈的数字告白规模。
从本年运行，品牌将简略在包括PayPal、个东谈主对个东谈主支付奇迹Venmo极度优惠券和返现器用Honey在内的多样平台上投放告白。来岁，PayPal筹谋开导出一个更广袤的商务媒体告白收集。
这家在人人领有逾越4亿用户，在人人165多个国度，多达3600万商家使用的支付巨头，参加数字告白规模，露出着怎样的无餍？关于整个这个词告白生态圈，意味着什么？
PayPal参加数字告白规模
PayPal，近日文牍郑重推出PayPal Ads，该平台旨在诈骗其庸俗的客户交游数据，创建一个与电商深度集成的坚决告白管理决议，为商家提供更有用的触达潜在客户的方式。
PayPal任命了Mark Grether，Uber告白前副总裁和总司理，来提醒新的PayPal Ads业务。John Anderson，领有在Plaid和Meta的布景，也加入了团队，加强PayPal的阔绰者业务和居品策略。
“咱们手头上的交游数据量几乎是难以置信——比任何单一零卖商齐要多得多。”Mark Grether在给与媒体采访时默示。
早在本年1月，PayPal在其应用体式内测试一种名为Advanced Offers的告白居品，该居品允许告白商针对用户提供现款返还促销和扣头。PayPal Ads膨胀了这些测试，以销售展示告白，其中包括PayPal的应用体式、支付分享应用体式Venmo以及优惠券和现款返还购物器用Honey。
PayPal Ads筹谋在将来一年内膨胀到销售视频告白。并在来岁内使用自助奇迹本事进行销售。
来岁PayPal Ads也将运行在零卖商网站上销售告白。届时数百万商家使用PayPal的本事来支柱支付。PayPal Ads将在这些商家中销售告白位，使告白商简略针对跨零卖商的大齐电子商务购物者进行定向。举例，PayPal Ads不错在零卖商的订单证实页面上销售告白。
PayPal Ads将诈骗其数据匡助在多家商店销售商品的品牌（如前卫品牌）提高其在特定零卖商处的市集份额。这不错包括提议品牌在哪些零卖商处投放告白用度以及针对最有用的受众。
Mark Grether默示，大齐的零卖商、应用体式和企业推出了告白业务，但营销东谈主员正常无法跨多个网站购买告白举止，而必须单独与每家公司打交谈。“凭借咱们的跨商派别据，咱们处于匡助市形态理化的有益位置。”
这一举措管理了告白商在零卖媒体方面最大的问题之一。零卖商罕有据炫耀告白商在其商店购买了什么，但他们莫得更庸俗的购物模式洞悉。告白商越来越但愿针对在多个零卖商处购买商品的大齐东谈主群。这种才智使PayPal Ads与其他零卖特定告白收集分裂开来。
“咱们不错展示市集份额是如何演变的，这口舌常专有的，因为你正常不知谈每一个销售品牌的商家，”Mark Grether说。他预测性能告白商将是第一个测试告白的群体，跟着更多告白体式的推出，更多的品牌聚焦告白预算也将灵通。
诈骗数据进行定向告白是卖点，亦然隐忧
PayPal Ads的出现，关于整个这个词数字告白圈意味着什么？
关于商家来说，PayPal Ads将诈骗PayPal从活跃用户中取得的丰富的交游数据，提供个性化的告白契机，提高告白抵阔绰者关连性，为商家带来更好的性能。领受基于性能的订价模式，商家只需为告白内容产生的销售付费。
PayPal Ads在窥探交游数据方面具有专有上风，这种功能允许品牌追踪其跨多个商家的发达，全面了解阔绰者步履，也为告白商提供了市集份额分析和跨多个斗争点的优化契机。
凭借PayPal庸俗的人人收集，PayPal Ads有后劲成为一个对多样限制的商家齐蹙迫的营销渠谈，匡助他们更好地履行居品和奇迹。
关于阔绰者来说，PayPal Ads将包括一个高档优惠系统，该系统使用AI分析交游数据，向阔绰者提供个性化的交游。预测阔绰者将会从更关连的告白中受益，比如更容易地发现他们意思意思的居品和奇迹，同期享受令东谈主心动的优惠。
而通过提供个性化的告白和优惠，PayPal不错增多用户对其平台的参与度和粘性。
不外，PayPal Ads的初次亮相引起了用户体验的担忧。
OMG首席谍报官Joanna O'Connell默示，PayPal生态系统中的用户以前从未遭遇过告白，这代表“一个巨大的变化”。
然而，它也为更动的告白体式提供了契机。M集团首席运营官JiYoung Kim默示：“我觉得告白体验的界说不一定是咱们照旧老成的。”PayPal Ads的告捷可能会在数字告白规模留住钤记，罕见是对中小企业来说。
凭借其重大的数据资源和对金融交游的信任，PayPal处于专有的地位，不错提供引东谈主注见解告白管理决议。了然于目，金融基因下，为保执用户信任，同期为告白商提供价值，PayPal Ads必须审慎行事。
业务多元化和收入增长策略中的一环
执牛耳觉得，PayPal Ads关节的卖点是窥探4亿PayPal用户、9000万Venmo帐户和数百万Honey用户——联结数百万商家的2250亿笔交游的数据。
在整个这个词购物旅程中斗争阔绰者的才智，以及对告白商的闭环归因，或将成为PayPal Ads告捷的身分。
通过PayPal Ads，PayPal不错创造新的收入流。同期，诈骗用户数据提供定向告白不错在数字告白市聚积与谷歌和Meta等巨头竞争。
将视角放大，PayPal Ads的推出是PayPal专注于激动盈利增长的一部分。
据Grand View Research数据炫耀，2030年，数字告白市集预测将罢了两位数的复合年增长率，成为价值万亿好意思元的产业。
也即是说，到2030年，惟有占据这个一份额的一小部分，PayPal的年收入就会增多100亿好意思元。与该公司以前300亿好意思元的收入比较，这一数字荒谬可不雅。
PayPal推出新的告白平台是其业务多元化和收入增长策略的一部分。通过依靠数据货币化，PayPal但愿增多收入并罢了其盈利规划。
从品牌角度看，通过更动的告白管理决议，PayPal不错升迁其行动更动和前瞻性公司的品牌形象。
结语
据关连数据，在2025财年第二季度收益时代，人人告白业务同比增长26%。在好意思国，沃尔玛的告白业务在此季度同比增长了30%。沃尔玛成为主要告白商的宏愿正在不休增长。
与此同期，好意思国在线杂货配送奇迹平台Instacart和百想买不休扩大告白业务。摩根大通郑重推出了告白业务。连合航空和丝芙兰等也接踵参加告白规模，以眩惑在电商网站和数据上凸起位置的品牌，更好地针对体式化和应对告白。
在这场“混战”中，PayPal是新加入的一员。
PayPal领有金融公司的视线，了解东谈主们在多个零卖商处的购物方式。举例，通过Honey，PayPal还不错不雅察东谈主们窥探但未购买的零卖商，这代表着抵阔绰者购买意图的洞悉。
这些交游的洞统共据将不仅向PayPal现存的告白客户灵通，还将向外部告白公司出售。比如这些公司不错诈骗这些数据，为诸如正常旅行者或挥霍购买者等阔绰者群体量身定制告白。
出海主场觉得，支付交游和阔绰风气关于告白公司来说是一座数据宝库。将来，更多传统金融机构和金融科技公司或将奴隶PayPal的顺序。